PZU zaangażował się w ogólnopolską kampanię społeczną „Użyj wyobraźni”. Jest to program o charakterze prewencyjnym, którego celem jest budowanie wśród kierowców świadomości zagrożeń, jakie niosą ze sobą nadmierna prędkość i brawura. Program zwraca też uwagę na fakt, że skutki nieodpowiedzialnych zachowań kierowców dotykają również innych użytkowników dróg, którzy często stają się niewinnymi ofiarami tych zdarzeń.

Inicjatorem programu jest Biuro Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji, a partnerami - PZU i Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego.Działalność prewencyjna PZU koncentruje się na poprawie bezpieczeństwa wszystkich użytkowników polskich dróg, zarówno kierowców, jak i pieszych. Dlatego też PZU zaangażował się w kampanię „Użyj wyobraźni”, która piętnuje nieodpowiedzialne zachowania na drodze i buduje wśród kierowców świadomość zagrożeń i skutków tego rodzaju zachowań. „Użyj wyobraźni” doskonale wpisuje się w filozofię projektów społecznych realizowanych przez PZU pod wspólnym hasłem „Z myślą o bezpieczeństwie”.

Kampania „Użyj wyobraźni” została podzielona na trzy bloki tematyczne, poświęcone:

•bezpieczeństwu motocyklistów (kwiecień – czerwiec)
•bezpieczeństwu młodych kierowców (czerwiec – sierpień)
•oraz bezpieczeństwu pieszych (okres jesienno – zimowy)

Ze względu na rozpoczęcie sezonu motocyklowego, jako pierwsza zainaugurowana została część kampanii poświęcona bezpieczeństwu motocyklistów.

Ponieważ program „Użyj wyobraźni” skierowany jest przede wszystkim do młodszych odbiorców, w reklamie zastosowano język i symbolikę właściwą dla percepcji tej grupy wiekowej. Niezwykle sugestywne środki wyrazu zastosowane w reklamach mają zainteresować, zaintrygować, a w końcu skłonić do refleksji nad własnym zachowaniem na drodze oraz jego nieuchronnymi skutkami. Konstrukcja programu zakłada interakcję z odbiorcami kampanii za pośrednictwem strony uzyjwyobrazni.pl.

Patronat medialny nad programem objęły portale Onet.pl oraz Ścigacz.pl. Kreacje przygotowała agencja BBDO Warszawa, zaś media zaplanował Media Direction OMD.

Źródło: Komunikat prasowy PZU

JT