Niewidoczni – piesi tematem kampanii

Trzecia odsłona kampanii pod hasłem „Użyj wyobraźni” została ogłoszona 6 listopada br. Tym razem jej adresatami są wszyscy, którym zdarza się być pieszymi uczestnikami ruchu drogowego. Głównym narzędziem, które ma zwrócić uwagę opinii publicznej na problem potrąceń pieszych jest spot telewizyjny „Niewidoczni”.

W poszczególnych scenach filmu można zobaczyć obszary zagrożeń, z którymi spotykamy się na co dzień – jako przechodnie w mieście, jako piesi na poboczu drogi lub jako dzieci wracające ze szkoły. W spocie telewizyjnym zastosowano niezwykle sugestywne, czasami wręcz szokujące środki wyrazu mające pobudzić wyobraźnię, zainspirować do dyskusji, a w końcu skłonić do refleksji nad własnym zachowaniem na drodze oraz jego czasem nieodwracalnymi skutkami.

Podobnie jak w poprzednich etapach – pierwszym skierowanym do motocyklistów i drugim, którego odbiorcami byli młodzi kierowcy - sercem komunikacyjnym kampanii jest strona www.uzyjwyobrazni.pl. To podstawowe narzędzie interaktywne, służące  wymianie opinii i informacji pomiędzy organizatorami akcji a jej odbiorcami. Na stronie dostępne są m.in. projekty plakatów i bannery.

Równolegle do kampanii działania zintensyfikują policjanci ruchu drogowego. W związku z tym należy spodziewać się wzmożonych kontroli wobec kierujących pojazdami, stwarzających zagrożenie w stosunku do niechronionych uczestników ruchu – pieszych i rowerzystów. Jednocześnie będzie prowadzonych więcej  działań kontrolnych dotyczących nieprawidłowych zachowań samych pieszych. Policjanci będą propagować zgodne z prawem, kulturalne i bezpieczne zachowania na drodze, wskazując jednocześnie na skutki pozbawionego wyobraźni zachowania, zarówno kierowców jak i pieszych. 

Kampania „Użyj wyobraźni” ruszyła w kwietniu 2009 roku.  W pierwszej kolejności komunikacja adresowana była do motocyklistów i skupiała się na ich bezpieczeństwie. W sierpniu br., w trakcie drugiej odsłony akcji, inicjatorzy i partnerzy programu skierowali przekaz do młodych kierowców, zachęcając ich hasłem: „Samochód to nie zabawka” do „używania wyobraźni” podczas kierowania pojazdami oraz unikania niebezpiecznych zachowań na drodze. „Użyj wyobraźni” to hasło przewodnie ogólnopolskiej kampanii społecznej, mającej na celu poprawę bezpieczeństwa i wzrost świadomości najbardziej zagrożonych użytkowników dróg. Inicjatorem programu jest Biuro Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji, a jego partnerami:  PZU i Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego. Nad przygotowaniem kampanii czuwała agencja reklamowa BBDO Warszawa.

źródło: PZU Info